Si bien el mercado sigue creciendo durante el año pasado, muchas empresas de cifrado han gastado cientos de millones de dólares en publicidad, como anuncios del Super Bowl, nombres de estadios, respaldo de celebridades y más.Sin embargo, cuando el capital de mercado general se reduce y las empresas despiden trabajadores sólo para sobrevivir al mercado bajista, estas empresas que han gastado mucho dinero en publicidad en el pasado también han reducido considerablemente sus gastos de marketing.
El gasto en marketing de criptoempresas se desploma
Según el Wall Street Journal, desde que Bitcoin alcanzó un máximo de 68.991 dólares en noviembre del año pasado, el gasto en publicidad de las principales marcas de criptomonedas en plataformas digitales como YouTube y Facebook ha disminuido, cayendo aproximadamente un 90 por ciento desde el pico.Y en un mercado malo, sumado a la falta de eventos importantes como el Super Bowl o los Juegos Olímpicos de Invierno recientemente, el gasto en publicidad televisiva también ha caído significativamente.
“En general, el nivel de confianza macroeconómica es bastante bajo en este momento.Además, cuando el precio del bitcoin es bajo, tiende a haber menos participación en aplicaciones y nuevos clientes”, dijo Dennis Yeh, analista de la firma de investigación de mercado Sensor Tower.
Según el informe, los siguientes son los cambios en el gasto en publicidad digital y televisiva de varias empresas de cifrado durante este período:
1. El gasto en Crypto.com cayó de 15 millones de dólares en noviembre de 2021 y 40 millones de dólares en enero a 2,1 millones de dólares en mayo, una caída de aproximadamente el 95%.
2. El gasto de Géminis cayó de 3,8 millones de dólares en noviembre a 478.000 dólares en mayo, una caída de alrededor del 87%.
3. El gasto de Coinbase cayó de 31 millones de dólares en febrero a 2,7 millones de dólares en mayo, una caída de aproximadamente el 91%.
4. Los pagos de eToro son más o menos los mismos, cayendo alrededor de $1 millón.
Sin embargo, no todas las empresas han reducido su inversión publicitaria.La inversión publicitaria de FTX en noviembre del año pasado fue de aproximadamente $ 3 millones, y en mayo de este año, aumentó aproximadamente un 73% a $ 5,2 millones.El 1 de junio anunció la contratación de la superestrella de los NBA Lakers, Shaquille.O'Neal actúa como embajador de la marca.
La industria entra en un frío invierno
Además de verse afectados por la recesión, los reguladores también han prestado más atención al mercado de las criptomonedas debido a los recientes escándalos de la industria, y la Bolsa de Valores de Estados Unidos advirtió a los inversores en junio sobre las empresas que dependen en gran medida del respaldo de celebridades.
Taylor Grimes, jefe de desarrollo comercial de la agencia de publicidad estadounidense Martin Agency, también dijo que recibió más de una docena de solicitudes de propuestas de marcas criptográficas en 2021 y principios de 2022, pero estas solicitudes no han sido tan fuertes como solían ser. recientemente.
“Hasta hace unos meses, era un área nueva importante y muy creativa.Sin embargo, en las últimas semanas, las solicitudes se han agotado en gran medida”, afirma Taylor Grimes.
En cualquier caso, el auge tiene su propio ciclo y, al reducir el gasto durante un mercado bajista, las empresas tienen más tiempo para centrarse en la construcción y el desarrollo.Michael Sonnenshein, director ejecutivo de la firma de gestión de activos digitales Grayscale, dijo que era hora de que la industria se dedicara a educar a los consumidores sobre los beneficios y riesgos de las clases de activos emergentes.
También hay muchas empresas que optan por invertir en elmáquina mineranegocio, y el costo monetario y el riesgo generado a través de la minería son relativamente más bajos.
Hora de publicación: 17 de agosto de 2022